Shein et Temu, deux géants de la mode en ligne, redéfinissent les règles du jeu sur le marché français. Leur stratégie audacieuse et innovante attire l’attention des consommateurs et des experts du secteur. En combinant technologie avancée, marketing ciblé et prix compétitifs, ces plateformes transforment l’expérience d’achat en ligne.
L’essor fulgurant de Shein et Temu en France soulève des questions sur l’avenir du commerce de détail traditionnel et met en lumière une nouvelle ère pour l’industrie de la mode. Découvrez comment ces entreprises captivent un public toujours plus large et influencent les tendances vestimentaires actuelles.
Impact des politiques douanières Américaines sur Shein et Temu
Les marques chinoises d’ultra fast fashion, Shein et Temu, ont été durement touchées par les politiques douanières strictes mises en place sous l’administration Trump. Les taxes imposées sur les colis chinois entrant aux États-Unis, atteignant jusqu’à 145% de leur valeur, ont considérablement augmenté le coût des produits pour les consommateurs américains.
Cette hausse tarifaire a entraîné une baisse significative des ventes de ces entreprises sur le marché américain, conformément aux objectifs de la politique protectionniste de Trump. Face à cette situation, Shein et Temu se tournent désormais vers l’Europe, notamment la France, où elles intensifient leurs efforts publicitaires pour conquérir un nouveau public friand de mode abordable.
Stratégie européenne et focus sur le marché Français
Confrontées à des obstacles aux États-Unis, Shein et Temu ont redirigé leurs efforts vers l’Europe, avec un intérêt particulier pour la France. Ce choix stratégique s’explique par l’attrait des consommateurs français pour ces marques de mode abordable.
Selon Sensor Tower, les dépenses publicitaires de Shein et Temu ont fortement augmenté en France et au Royaume-Uni, surpassant celles d’autres pays européens. En un mois, Shein a accru son budget publicitaire de 35% et Temu de 40% en France.
Sur une année, cette hausse atteint 45% pour Shein et 20% pour Temu. Pendant ce temps, elles réduisent leurs investissements publicitaires aux États-Unis, se concentrant sur la fidélisation de leur clientèle existante.
Perspectives réglementaires en Europe et impact sur Shein et Temu
L’Europe pourrait bientôt devenir un terrain complexe pour Shein et Temu, avec des mesures réglementaires en préparation. En avril, la France a proposé l’instauration de “frais de gestion” sur chaque colis entrant dans l’Union européenne à partir de 2026. Cette initiative vise à financer des contrôles renforcés sans alourdir les coûts pour les consommateurs, mais plutôt pour les importateurs et plateformes.
De plus, l’exonération de taxe douanière sur les colis d’une valeur inférieure à 150 euros pourrait être supprimée d’ici 2028. Ces changements pourraient contraindre Shein et Temu à revoir leurs stratégies commerciales en Europe, impactant potentiellement leur compétitivité et leur modèle économique actuel.
