L’année 2025 marque un tournant dans l’univers culinaire avec la révélation d’une identité visuelle audacieuse pour les pâtes bio. Ce renouveau graphique promet de captiver tant les amateurs de gastronomie que les passionnés de design. En misant sur une esthétique innovante, cette nouvelle image vise à redéfinir la perception des produits biologiques tout en renforçant leur attrait sur le marché.
Les consommateurs sont invités à découvrir comment ces changements visuels peuvent transformer une simple assiette de pâtes en une expérience sensorielle unique. Plongez dans cet article pour explorer les détails fascinants de cette révolution visuelle qui s’annonce déjà incontournable.
Nouvelle identité graphique et objectifs futurs
En réponse à un marché bio en quête de dynamisme, Alpina, leader français des pâtes biologiques, adopte une nouvelle identité graphique pour sa gamme bio. Cette refonte vise à améliorer la visibilité des produits en rayons, tout en affirmant clairement les engagements de la marque. Dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la transparence, à l’origine et aux pratiques de production, Alpina souhaite capitaliser sur ces attentes en rendant ses produits bio plus lisibles.
L’objectif affiché est de faciliter l’identification des produits issus de blé dur bio français, en mettant en avant la provenance, les filières locales et la qualité des matières premières. Le packaging est repensé pour souligner les spécificités du produit, notamment à travers des codes visuels liés au terroir, à la culture bio et à la fabrication française. Les produits concernés incluent les références 500 g destinées à la grande distribution, mais également les formats professionnels de 5 kg.
La penne bio : une réponse aux enjeux de la loi Egalim
Derrière cette nouvelle identité se cache un modèle industriel rare : une filière intégrée du champ à l’assiette. Alpina cultive son blé avec une soixantaine de partenaires agricoles engagés en bio, tous situés sur le territoire national. Le blé dur est ensuite moulu dans le moulin de la marque à Chambéry, puis transformé en semoule et en pâtes. Cette maîtrise complète du processus de fabrication garantit traçabilité, cohérence et qualité.
Le changement visuel permet de matérialiser ces efforts et de les rendre compréhensibles pour le consommateur final. Jusqu’à présent, ces engagements restaient discrets malgré leur valeur ajoutée. En les rendant plus visibles, Alpina espère séduire un public en quête de produits durables, locaux et éthiques. La démarche environnementale de l’entreprise, qui s’étend à la gestion des ressources et à la réduction de l’empreinte carbone, fait également partie des messages désormais intégrés à cette nouvelle communication visuelle.
Un modèle intégré et différenciation sur le marché
Après plusieurs années de stagnation, le marché du bio montre des signes de reprise. Selon l’Agence Bio, les ventes repartent légèrement à la hausse en 2024 (+0,8 %), signe que la consommation responsable reste une préoccupation des Français. Dans ce contexte, les marques cherchent à se repositionner pour capter de nouveaux segments et regagner la confiance des acheteurs. Alpina choisit de miser à la fois sur l’innovation produit et sur la lisibilité en rayon.
Parmi les nouveautés, une référence de penne bio est lancée sous la marque Alpina Solutions Pro. Ce format s’adresse aux professionnels de la restauration collective et répond aux exigences de la loi Egalim, qui impose des produits bio et de qualité dans les menus. Cette offensive sur deux fronts – B2C et B2B – vise à consolider la présence d’Alpina dans un univers concurrentiel tout en valorisant un modèle alimentaire durable et français.
