Auchan s’engage dans une démarche écoresponsable en annonçant une réduction de 50% de ses prospectus d’ici 2025, en collaboration avec CoSpirit. Cette initiative s’inscrit dans une volonté de diminuer l’empreinte écologique tout en optimisant la communication avec les clients.
L’enseigne mise sur des solutions innovantes pour transformer ses pratiques marketing et répondre aux attentes croissantes en matière de développement durable. Découvrez comment cette stratégie ambitieuse pourrait redéfinir l’avenir de la distribution et quels en seront les impacts pour les consommateurs et l’environnement. Une transformation qui promet de marquer un tournant dans le secteur de la grande distribution.
Réduction des prospectus et partenariat stratégique avec CoSpirit
Auchan s’engage à réduire de moitié la distribution de ses prospectus d’ici fin 2025, en comparaison avec 2024, grâce à un partenariat stratégique avec l’agence CoSpirit. Ce partenariat, initié en 2024, a déjà permis l’arrêt de la distribution de tracts dans plusieurs dizaines de magasins, favorisant une communication plus digitale et locale.
Actuellement, 170 grandes surfaces Auchan ont complètement cessé ces envois publicitaires, tandis que 103 autres ont réduit leur distribution en boîtes aux lettres. Cette collaboration s’inscrit dans un plan de transformation triennal visant à renforcer l’ancrage local de l’enseigne, tout en optimisant l’efficacité de ses opérations commerciales.
Dispositifs locaux et alternatives digitales
Pour soutenir sa stratégie nationale, Auchan mise sur des dispositifs de communication locale en collaboration avec CoSpirit et d’autres partenaires comme Gutenberg, Havas, 4GOOD et Proximity. Ces initiatives visent à renforcer la proximité avec les clients en adaptant les campagnes médiatiques à chaque magasin et opération. En remplaçant progressivement les catalogues papier par des solutions numériques, Auchan s’aligne sur les tendances du marché, tout en optimisant l’engagement client.
Cette approche permet non seulement de réduire l’empreinte écologique, mais aussi de dynamiser les interactions locales, consolidant ainsi l’ancrage de l’enseigne dans les communautés qu’elle dessert. Cette transition s’inscrit dans le cadre du plan triennal de transformation d’Auchan, annoncé fin 2024.
Comparaison avec les initiatives de Carrefour et E.Leclerc
Dans le secteur de la grande distribution, Auchan n’est pas seul à revoir sa stratégie de communication. Carrefour et E.Leclerc ont déjà pris des mesures similaires en cessant totalement la distribution de prospectus papier. E.Leclerc a franchi ce cap en septembre 2024, suivi par Carrefour en mars 2025.
Ces initiatives reflètent une tendance croissante vers la digitalisation et la réduction de l’empreinte écologique. L’expertise média de CoSpirit joue un rôle crucial pour Auchan, en optimisant les plans de communication et en renforçant l’efficacité des opérations locales. Cette démarche s’inscrit dans le plan de transformation triennal d’Auchan, visant à renforcer son ancrage local et à s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs.
