L’année 2025 marque un tournant inattendu dans le secteur de l’alimentation, avec une montée en puissance des marques de distributeurs qui défie toutes les prévisions. Longtemps perçues comme des alternatives économiques aux grandes marques, ces enseignes gagnent désormais en popularité et en crédibilité auprès des consommateurs.
Cette évolution s’accompagne d’une transformation profonde des habitudes d’achat et d’une redéfinition des standards de qualité et d’innovation. Quelles sont les raisons derrière ce phénomène ? Comment les acteurs du marché s’adaptent-ils à cette nouvelle donne ? Plongée au cœur d’une révolution silencieuse qui bouleverse le paysage alimentaire mondial.
Le renouveau des MDD différenciantes et qualitatives
Depuis le début de l’année, les marques de distributeur (MDD) se distinguent par une stratégie axée sur la différenciation et l’amélioration qualitative. En avril, elles ont surpassé les grandes marques en volume, malgré un recul temporaire le mois précédent.
Emily Mayer, directrice Business Insights chez Circana, souligne que l’écart de performance entre MDD et marques nationales s’est réduit depuis la fin de l’inflation élevée. Les quatre premiers mois de 2024 montrent une croissance équilibrée pour les deux types de marques, avec seulement 0,6 point d’écart. Les gammes thématiques comme le bio et le terroir connaissent un regain d’intérêt, contribuant à cette dynamique positive des MDD.
Baromètre des MDD en avril
En avril, les marques de distributeur ont renforcé leur présence face aux grandes marques, enregistrant une progression en volume. Selon Emily Mayer de Circana, la fin de l’inflation marquée a réduit l’écart de performance entre les deux segments. Sur les quatre premiers mois de 2024, leur évolution reste quasi équivalente, avec seulement 0,6 point de différence.
Ce regain est notamment porté par la montée en puissance des offres thématiques, comme le bio et le terroir, qui séduisent à nouveau les consommateurs. Ces produits à plus forte valeur ajoutée participent à la montée en gamme des MDD et à leur compétitivité accrue.
Le retour des MDD thématiques
Depuis le début de l’année, un changement notable s’opère parmi les marques de distributeur (MDD), avec une résurgence des gammes thématiques telles que bio, gourmet et terroir. Après avoir souffert durant la période d’inflation élevée, ces segments retrouvent leur dynamisme en 2024.
Les premiers prix, qui avaient dominé pendant l’inflation, voient leur croissance ralentir à +2,1%, tandis que les classiques progressent légèrement à +1,3%. En revanche, les thématiques affichent une hausse de +1,4% en volume. Cette évolution est portée par l’amélioration des tendances premium et l’intérêt croissant pour les produits biologiques et régionaux, renforçant ainsi la compétitivité des MDD sur le marché.
