Haier, le géant chinois de l’électroménager, redouble d’efforts pour conquérir le marché européen en 2025. Avec une stratégie audacieuse et innovante, l’entreprise cherche à se démarquer dans un secteur hautement concurrentiel.
L’accent est mis sur des produits alliant technologie de pointe et design élégant, répondant aux attentes croissantes des consommateurs européens en matière de durabilité et de connectivité. Cette approche ambitieuse pourrait bien transformer la perception de la marque en Europe et renforcer sa position parmi les leaders du marché. Découvrez comment Haier entend séduire les foyers européens avec ses solutions électroménagères avant-gardistes.
Positionnement et ambitions de Haier en Europe
Haier, leader mondial du gros électroménager depuis 16 ans, ambitionne de prendre la tête du marché européen. Actuellement quatrième en France, la marque chinoise renforce sa notoriété à travers des partenariats stratégiques, notamment avec Roland-Garros. Pour la troisième année consécutive, elle s’associe au prestigieux tournoi parisien afin de déployer une stratégie de visibilité ambitieuse.
Ce partenariat se traduit par une forte présence sur les courts et des espaces immersifs mettant en avant ses produits innovants. Avec un investissement de plus de 550 millions d’euros sur trois ans, Haier mise sur l’innovation technologique et l’efficacité énergétique pour renforcer sa part de marché et atteindre son objectif de leadership en Europe.
Impact du partenariat avec Roland-Garros sur la visibilité de Haier
Le partenariat entre Haier et Roland-Garros joue un rôle crucial dans la stratégie de visibilité de la marque. En s’associant à cet événement prestigieux, Haier bénéficie d’une plateforme idéale pour promouvoir ses produits innovants et renforcer son image premium.
Les installations immersives sur les courts, mettant en avant des appareils tels que les réfrigérateurs multi-portes et les lave-linge avancés, illustrent l’engagement de Haier envers l’innovation. De plus, le slogan “Play with Number Ones” souligne l’excellence de la marque, tout en créant une connexion émotionnelle avec les fans de tennis. Ce partenariat stratégique permet à Haier d’accroître sa notoriété en Europe et de se positionner comme un leader incontournable du secteur électroménager.
Stratégies de croissance et innovations technologiques
Haier poursuit une stratégie de croissance ambitieuse en Europe, s’appuyant sur des acquisitions stratégiques et des investissements significatifs dans l’innovation technologique. Depuis le rachat de Candy-Hoover en 2019, Haier a enregistré la plus forte progression du marché européen, avec un chiffre d’affaires atteignant 3,2 milliards d’euros l’an dernier, soit une augmentation de 20 %
L’entreprise continue d’investir massivement, notamment dans trois nouvelles usines en Turquie et Roumanie, pour renforcer ses capacités de production. En parallèle, Haier se concentre sur l’amélioration des performances énergétiques de ses produits, visant à devenir leader en efficacité énergétique. Ces initiatives soutiennent son objectif de figurer parmi les trois premiers acteurs européens d’ici 2026.
