Le secteur du bricolage connaît une dynamique contrastée en Europe. Alors que le Royaume-Uni affiche des ventes en forte progression, la France semble peiner à suivre cette tendance. Cette divergence soulève de nombreuses questions sur les habitudes de consommation et les facteurs économiques influençant ces marchés.
Les consommateurs britanniques semblent avoir adopté le bricolage comme un véritable loisir, stimulant ainsi l’économie locale. En revanche, la France observe une stagnation qui interpelle les experts du secteur. Quelles sont les raisons derrière ce phénomène ? Quels impacts pour l’avenir du marché européen du bricolage ? Découvrez les enjeux et perspectives dans cet article.
Performance globale de Kingfisher au T1 2025
Au premier trimestre de l’exercice 2025-2026, Kingfisher a enregistré une hausse de ses ventes de 2,2 %, atteignant un chiffre d’affaires de 3,314 milliards de livres sterling (environ 3,95 milliards d’euros). En excluant les effets calendaires, la croissance s’élève à 3,1 %.
Le groupe britannique, qui possède notamment Castorama et Brico Dépôt en France, a renforcé sa position sur le marché dans tous ses principaux pays. Au Royaume-Uni et en Irlande, où il réalise plus de la moitié de son chiffre d’affaires, les ventes ont bondi de 6,2 %. En France, malgré un recul des ventes de 3,2 %, Kingfisher se démarque par une performance supérieure à celle du marché global.
Croissance significative au Royaume-Uni et en Irlande
La progression des ventes de Kingfisher au Royaume-Uni et en Irlande a été remarquable, avec une augmentation de 6,2 %, portant le chiffre d’affaires à 1,731 milliard de livres sterling. Cette performance notable dans ces régions contribue largement à la solidité financière du groupe, représentant plus de la moitié de ses revenus totaux.
Plusieurs facteurs ont contribué à la forte performance de Kingfisher au Royaume-Uni et en Irlande :
- Stratégie commerciale ciblée : une politique adaptée aux attentes locales, axée sur la compétitivité des prix et la proximité client.
- Optimisation logistique : amélioration de la chaîne d’approvisionnement pour réduire les délais et les coûts.
- Adaptation aux besoins locaux : une offre produit ajustée aux spécificités des marchés britannique et irlandais.
- Innovation continue : développement de nouvelles gammes et modernisation de l’expérience client.
- Renforcement des canaux de distribution : amélioration des services en ligne et des réseaux physiques pour capter une clientèle plus large.
Ces leviers combinés ont permis à Kingfisher de consolider sa position sur ses marchés clés et de générer une croissance soutenue.
Défis persistants sur le marché français
En France, Kingfisher fait face à des défis notables avec une baisse de 3,2 % des ventes, atteignant 976 millions de livres sterling (environ 1,16 milliard d’euros). Castorama et Brico Dépôt ont respectivement enregistré des reculs de 3,4 % et 3 %. Malgré ces résultats décevants, Kingfisher parvient à surpasser la performance générale du marché français du bricolage, qui continue de souffrir après deux années consécutives de baisse.
Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette situation : un contexte économique difficile, une concurrence accrue et une demande fluctuante. Néanmoins, Kingfisher maintient sa résilience grâce à une gestion stratégique efficace et à une adaptation aux conditions changeantes du marché.
