Les marques bio font face à un défi de taille, séduire une nouvelle génération de consommateurs exigeants et connectés. Bjorg et Ecotone, leaders du secteur, relèvent ce défi avec brio en réinventant leur image pour capter l’attention des jeunes.
En misant sur l’innovation, la transparence et des valeurs authentiques, ces marques redéfinissent les codes du bio tout en restant fidèles à leurs engagements écologiques. Cette transformation stratégique ne passe pas inaperçue et suscite un intérêt croissant.
Découvrez comment Bjorg et Ecotone parviennent à se démarquer dans un marché en pleine évolution et à conquérir le cœur des jeunes consommateurs.
Stratégies de rajeunissement et croissance de la marque
Bjorg, marque emblématique du groupe Ecotone, a enregistré une croissance notable l’année dernière en modernisant son image pour séduire un public plus jeune. La marque a misé sur l’innovation avec des produits comme les céréales sans sucre ajouté et les boissons végétales enrichies, tout en renforçant sa présence médiatique par des campagnes publicitaires et des actions de marketing direct.
En parallèle, Bjorg a exploré de nouveaux canaux de distribution, notamment le secteur CHR avec ses offres barista et le e-commerce via Amazon. Ces initiatives ont permis à Bjorg d’accroître sa part de marché dans le bio, consolidant ainsi sa position de leader dans plusieurs segments clés.
Innovations produits et engagement environnemental
Bjorg poursuit son engagement vers une nutrition accessible et fonctionnelle avec des innovations prévues pour 2025, telles que des boissons végétales aux trois céréales et des céréales crunchy sans sucre ajouté. La marque prévoit également entre 40 et 50 rénovations de produits au rayon bio.
Sur le plan environnemental, Bjorg adopte le Planet-score pour garantir une transparence maximale en matière d’impact écologique. L’entreprise s’engage à réduire les emballages, notamment par l’utilisation de bouchons en canne à sucre sur ses boissons végétales. Ces efforts reflètent la volonté de Bjorg de conjuguer innovation produit et responsabilité environnementale, tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs soucieux de leur santé et de la planète.
Investissements publicitaires et expansion sur nouveaux marchés
En 2025, Bjorg prévoit quatre vagues publicitaires pour renforcer sa communication autour du bio, en utilisant les réseaux sociaux et le street marketing comme leviers clés. La marque met l’accent sur une alimentation sans pesticides, tout en s’ouvrant à de nouveaux marchés. Dans le secteur CHR, Bjorg développe son offre barista avec des boissons végétales adaptées aux coffee shops.
Parallèlement, elle intensifie sa présence en e-commerce, notamment via Amazon, et noue des partenariats stratégiques dans la restauration rapide et hôtelière. Ces initiatives visent à ancrer davantage le bio dans les habitudes de consommation quotidienne, tout en élargissant l’audience de la marque auprès d’un public plus jeune et diversifié.
