En quête de transparence, d’authenticité et de circuits courts, les Français plébiscitent de plus en plus les produits ancrés dans leur territoire. Pour répondre à cette attente, les enseignes de grande distribution comme Intermarché, E.Leclerc et Carrefour repensent leur offre en profondeur, mettant en lumière le savoir-faire local et les richesses du terroir.
Derrière cette stratégie, un double objectif : satisfaire des clients désireux de consommer de manière responsable et soutenir l’économie locale. À travers une revalorisation de leurs gammes régionales, ces distributeurs espèrent renouer avec la confiance des consommateurs tout en affirmant leur engagement envers les territoires.
Une nouvelle vie pour les MDD régionales face à la pression inflationniste
Confrontées à la hausse des prix, les marques de distributeur dites « terroir » doivent adapter leur offre sans trahir leur ADN. Qu’il s’agisse du sel de Guérande ou de la choucroute d’Alsace, ces produits emblématiques doivent conserver leur ancrage régional tout en restant accessibles.
Pour relever ce défi, les enseignes innovent. Coopérative U a lancé « U de nos Régions », une gamme abordable qui valorise les spécialités locales. Auchan renouvelle son offre avec « À Table en… », remplaçant progressivement la marque Mmm !. Ces repositionnements visent à différencier clairement les MDD terroir des simples produits locaux, en modernisant l’image tout en préservant l’authenticité.
Entre tradition et modernité : les nouvelles approches marketing
Les distributeurs adoptent des stratégies différenciées pour renforcer l’attractivité de leurs marques régionales. Carrefour poursuit le développement de « Reflets de France », tout en veillant à maintenir des standards de qualité élevés, y compris à l’international. De son côté, E. Leclerc actualise le design de ses emballages pour séduire un public plus large, sans renier l’identité de sa gamme « Nos Régions ont du Talent ».
En s’appuyant sur les symboles régionaux, ces enseignes cherchent à ancrer durablement leurs produits dans l’imaginaire collectif, tout en les rendant plus visibles et attractifs dans les rayons.
Un avenir prometteur entre valorisation du patrimoine et innovation
La concurrence croissante des circuits courts et des producteurs indépendants pousse les MDD terroir à se réinventer. L’enjeu : conserver leur légitimité en tant que représentantes du patrimoine culinaire, tout en s’adaptant aux nouveaux modes de consommation.
L’évolution passe notamment par une communication plus affinée, un design repensé et une présence digitale accrue. En mettant en valeur l’origine, la qualité et les savoir-faire régionaux, ces marques peuvent créer un lien fort avec les consommateurs sensibles à la tradition et à l’éthique. Une opportunité de redéfinir leur positionnement sur un marché en pleine mutation.
