Le 25 septembre prochain, la 14ᵉ édition des Ateliers du Drive et du e-commerce alimentaire rassemblera à Paris les grands noms de la distribution, de l’industrie agroalimentaire et des solutions digitales.
Organisé par Linéaires et les Éditions Dauvers, cet événement est devenu incontournable pour faire le point sur un canal devenu stratégique : le drive, qui représente désormais plus de 10 % des ventes alimentaires en France. Dans cet article, nous allons découvrir les tendances clés, les enjeux pour les acteurs du secteur, ainsi que les innovations qui façonnent l’avenir du e-commerce alimentaire.
Un canal qui dépasse les 10 % de part de marché
Longtemps perçu comme un complément du magasin, le drive est aujourd’hui un pilier à part entière du commerce alimentaire. Avec une part de marché qui dépasse les 10 %, il devance même d’autres circuits traditionnels, et s’impose comme un mode d’achat de référence pour des millions de consommateurs. L’essor du drive a été fortement accéléré par la crise sanitaire, mais sa dynamique ne s’est pas essoufflée depuis. La praticité, les prix compétitifs et la rapidité du service continuent de séduire, notamment dans les zones périurbaines et rurales.
Les distributeurs, conscients de son potentiel, multiplient les innovations : élargissement des plages horaires, diversification des points de retrait (drive piéton, lockers), et intégration de nouveaux services comme la livraison express. Cette diversification permet d’adapter le modèle à des profils d’acheteurs variés, tout en maintenant un niveau de rentabilité souvent supérieur à celui du commerce en ligne traditionnel.
Un enjeu stratégique pour les distributeurs et les marques
Le drive et le e-commerce alimentaire représentent aujourd’hui un enjeu stratégique majeur pour l’ensemble de la filière. Pour les distributeurs, il s’agit de gagner des parts de marché tout en maîtrisant les coûts logistiques, un équilibre complexe à atteindre. Les enseignes comme E.Leclerc, Carrefour, ou Intermarché rivalisent d’efforts pour améliorer l’expérience client, notamment en renforçant la qualité de l’offre, la fluidité des parcours d’achat, et la fiabilité des préparations de commande.
Côté industriels, la montée en puissance du drive modifie les relations commerciales. Les marques doivent repenser leurs packagings, leur référencement et leur visibilité digitale, car l’acte d’achat ne se fait plus uniquement en linéaire physique. Les mécaniques promotionnelles évoluent elles aussi, avec un ciblage plus précis, basé sur les données de navigation et d’achat.
Technologie, IA et data : les nouvelles armes du e-commerce alimentaire
L’édition 2025 des Ateliers s’annonce également tournée vers l’avenir, avec un focus sur les technologies qui façonnent le e-commerce alimentaire. L’intelligence artificielle, la gestion prédictive des stocks, ou encore les outils de personnalisation de l’offre seront au cœur des échanges. Grâce à la data, les distributeurs peuvent affiner leurs propositions commerciales, optimiser la logistique, et anticiper les besoins consommateurs avec une précision inédite.
Les fournisseurs de solutions, également présents à l’événement, joueront un rôle clé dans la transformation numérique du secteur. Plateformes e-commerce, outils de picking, systèmes de fidélisation et technologies embarquées sont autant d’éléments devenus indispensables pour rester compétitif dans un environnement toujours plus exigeant.
