Depuis le 17 juin, une nouvelle silhouette attire le regard dans les rayons Carrefour : celle de Tibo InShape, icône française du fitness sur YouTube. Connu pour son énergie, sa pédagogie musclée et ses punchlines bien senties, le youtubeur aux 27 millions d’abonnés a franchi une nouvelle étape dans sa carrière avec le lancement de sa marque de nutrition sportive InShape Nutrition.
Carrefour devient ainsi le premier distributeur physique de ces produits jusqu’ici disponibles uniquement en ligne ou en salle de sport. Une opération à la fois marketing, stratégique et symbolique qui témoigne de la montée en puissance des influenceurs dans l’univers du retail.
Une star des réseaux en tête de gondole
Tibo InShape, de son vrai nom Thibaud Delapart, n’est pas qu’un influenceur : il est devenu un marqueur culturel dans le domaine du sport et du bien-être. Depuis plus de douze ans, il vulgarise la musculation et le fitness auprès d’un large public, allant des adolescents aux quadragénaires. En capitalisant sur sa notoriété, Carrefour transforme son image en levier d’attractivité pour toucher une cible jeune, connectée et attentive à sa santé.
Dans les magasins Carrefour, l’arrivée de la marque s’accompagne d’un dispositif visuel fort : panneaux grandeur nature, poses iconiques façon « Monsieur Propre » et linéaires dédiés. L’objectif est clair : capter l’attention des fans, créer un lien immédiat entre le contenu en ligne et l’espace physique. Cette présence massive en rayon incarne une nouvelle manière de vendre : le corps, la crédibilité et le style de vie d’un influenceur deviennent un argument commercial à part entière.
InShape Nutrition : une gamme pensée pour démocratiser la nutrition sportive
La gamme proposée par Tibo InShape ne se limite pas à quelques barres protéinées. Elle inclut une offre complète de nutrition sportive : boissons hyperprotéinées prêtes à boire, barres de céréales enrichies, pots de whey au chocolat ou à la vanille, collagène en poudre… autant de produits jusqu’ici réservés à un public averti ou à des circuits spécialisés.
Inshape Nutrition disponible dans tous les Carrefour de France aujourd’hui ! pic.twitter.com/GmAAycrKZ4
— Tibo InShape (@TiboInShape) June 17, 2025
Avec Carrefour, ces références quittent les étagères des salles de sport et des boutiques en ligne pour s’installer dans les linéaires du quotidien. C’est toute la force de cette stratégie : rendre la nutrition du sportif accessible au grand public, en s’appuyant sur un ambassadeur crédible, populaire et apprécié pour sa constance et sa transparence. Tibo n’est pas un influenceur de passage, il incarne son sujet, le vit au quotidien et l’a bâti sur des années de contenu.
Des premiers résultats prometteurs pour Carrefour
Même si Carrefour refuse de communiquer des chiffres précis pour l’instant, les retours internes sont très positifs. « Ça marche fort ! C’est conforme à nos plans et même au-delà dans certains endroits », déclare Vincent Olive, directeur de la catégorie liquides. Le phénomène s’explique par la puissance communautaire de Tibo InShape : ses abonnés répondent présents, et beaucoup se déplacent en magasin pour tester les produits.
Au-delà du volume de ventes, cette initiative représente un tournant pour la distribution : un influenceur devient une marque à part entière, capable de générer du trafic en grande surface, à l’instar d’un industriel classique. Carrefour capitalise ici sur une figure qui rassemble, rassure et incarne un mode de vie positif. Un pari audacieux mais déjà payant.
