Les soldes d’été, autrefois un rendez-vous incontournable pour les consommateurs, semblent perdre de leur éclat. Les ventes affichent une baisse notable, tandis que de nouvelles tendances de consommation émergent, redéfinissant le paysage commercial. Les secteurs du high-tech, de la mode, de la beauté et de l’équipement maison sont particulièrement touchés par ce déclin.
Malgré des enseignes comme Amazon qui continuent d’attirer les foules, d’autres acteurs surprenants font leur apparition dans le classement des préférences des consommateurs. Pourquoi ces changements ? Quelles sont les nouvelles habitudes qui se dessinent ? Découvrez comment ces évolutions impactent le marché et ce qu’elles révèlent sur l’avenir des soldes.
Bilan des soldes d’été 2025
Les soldes d’été 2025 ont révélé une baisse notable de l’intérêt des consommateurs français, avec une diminution de 6% en valeur et de 5% en volume par rapport à l’année précédente. Les secteurs du high-tech, de la mode, de la beauté et de la maison ont tous été touchés.
Notamment, 60% des ventes se sont concentrées dans les deux premières semaines, soulignant un engouement initial qui s’est rapidement estompé. Cette tendance s’explique par l’attrait croissant pour les promotions permanentes offertes par les pure players et plateformes discount, rendant les soldes traditionnelles moins attractives. Le taux de participation a également chuté à 39%, contre 43% en 2024.
Participation et comportement des consommateurs
En 2025, la participation aux soldes d’été a continué de décliner, avec seulement 39% des Français profitant des réductions, contre 43% l’année précédente. Les acheteurs ont effectué en moyenne 2,7 achats chacun, dépensant environ 115 euros au total, soit une baisse par rapport aux 120 euros de 2024. Chaque transaction s’est élevée à environ 43 euros.
Amazon reste le leader incontesté parmi les enseignes préférées, tandis que Decathlon a surpassé Shein pour se hisser à la quatrième place. La montée en popularité de Temu est notable, grimpant directement à la sixième position du classement. Ces changements reflètent un glissement vers des achats plus réfléchis et une préférence pour les offres permanentes.
Classement des enseignes pendant les soldes
Amazon continue de dominer le classement des enseignes les plus fréquentées durant les soldes d’été 2025, confirmant sa position de leader incontesté. Cependant, un changement significatif s’est produit avec Decathlon qui a surpassé Shein pour atteindre la quatrième place, illustrant une préférence croissante pour les articles de sport et de plein air.
La véritable surprise vient de Temu, qui a fait une entrée remarquée en se hissant directement à la sixième position. Cette progression rapide témoigne de l’attrait grandissant des consommateurs pour les plateformes offrant des prix compétitifs et une large gamme de produits. Ces évolutions soulignent un marché en mutation où l’innovation et la diversité des offres sont essentielles pour capter l’attention des acheteurs.
Nouvelles tendances de consommation
Les soldes d’été 2025 ont mis en lumière une évolution marquée des habitudes de consommation, avec une préférence croissante pour les offres permanentes plutôt que les promotions saisonnières. Les plateformes discount comme Temu et AliExpress jouent un rôle clé dans cette transformation, rendant les réductions traditionnelles moins séduisantes.
En effet, ces sites proposent des prix compétitifs tout au long de l’année, ce qui affaiblit l’impact des soldes sur certains secteurs. Les consommateurs privilégient désormais la praticité et la disponibilité continue des bonnes affaires, ce qui pousse les enseignes à repenser leurs stratégies promotionnelles pour rester attractives face à cette nouvelle dynamique du marché.
