Les magasins de proximité connaissent un véritable essor, marquant une évolution importante dans le secteur de la grande distribution. En 2025, ces commerces locaux s’affirment comme des acteurs majeurs, porteurs de nouvelles habitudes d’achat et d’attentes renouvelées chez les consommateurs.
Poids économique et évolution du marché
Avec un chiffre d’affaires de près de 13,8 milliards d’euros selon NielsenIQ, les enseignes de proximité représentent désormais près de 10 % du marché total. Leur progression récente résulte tant de l’augmentation du nombre de points de vente que de la croissance des ventes moyennes annuelles. Toutefois, certaines contraintes persistent, notamment une légère diminution du montant moyen des paniers, malgré une stabilité des dépenses globales par client.
Le nombre de ces points de vente continue de croître, atteignant plus de 8 000 unités, avec une présence accrue dans les zones urbaines, en particulier à Paris. Cette expansion améliore l’accessibilité et répond à une demande croissante pour des achats rapides et pratiques, tout en renforçant la compétitivité face aux supermarchés classiques et au commerce en ligne.
Évolution des comportements d’achat
Les clients fréquentent plus souvent ces enseignes, mais privilégient des achats plus ciblés et moins volumineux. Cette tendance reflète une évolution vers une consommation plus régulière et locale, centrée sur la proximité et la simplicité.
Pour maintenir cette dynamique, les enseignes devront s’adapter aux évolutions technologiques et aux attentes sociétales, notamment en matière de durabilité et de responsabilité locale. Les défis économiques liés aux marges et à la gestion des prix demanderont également une approche flexible. L’innovation et la capacité d’adaptation seront déterminantes pour continuer à prospérer dans ce contexte en mutation.
