L’année 2025 marque une nouvelle ère pour le shopping en ligne, avec des plateformes qui redéfinissent l’expérience d’achat des Français. Les consommateurs recherchent désormais des sites qui allient innovation, diversité des produits et service client irréprochable.
Les tendances évoluent rapidement, et certains sites se démarquent par leur capacité à anticiper les besoins et les envies des acheteurs. Cet article explore les dix plateformes les plus prisées par les Français pour l’achat de vêtements, offrant un aperçu des destinations incontournables pour les fashionistas en quête de style et de qualité. Découvrez où se trouvent les meilleures opportunités pour renouveler sa garde-robe en 2025.
Évolution des achats de mode en ligne en 2025
En 2025, le commerce en ligne continue de transformer le paysage de la mode en France, avec 21,8 % des dépenses vestimentaires réalisées sur Internet, selon Worldpanel by Numerator. Ce secteur rivalise désormais avec les biens techniques, représentant 17 % des achats en ligne.
L’attrait pour l’e-commerce s’étend à toutes les générations, les plus de 50 ans représentant 38,7 % des dépenses, en hausse de 5 points depuis 2021. Un Français sur deux achète désormais ses vêtements en ligne, et 8 % le font exclusivement. Les paniers moyens en ligne atteignent 46,3 €, surpassant ceux des magasins physiques. Ces tendances soulignent l’importance croissante du numérique dans le secteur de la mode.
Classement et performance des principaux sites d’e-commerce
En 2025, le marché de l’e-commerce mode en France est marqué par le retour de Zalando en tête du classement, surpassant Amazon et Vinted, qui voient leur part de marché diminuer. Veepee conserve sa position stable en quatrième place, tandis que Shein et Temu affichent des progressions notables.
Temu, en particulier, connaît une ascension fulgurante, passant de 0,7 % à 3,1 % de part de marché en un an. Cette dynamique intensifie la concurrence entre les plateformes, influençant les choix des consommateurs qui se tournent de plus en plus vers des pure players. La domination de ces acteurs en ligne, représentant 59 % des ventes, souligne un changement significatif dans les habitudes d’achat.
Influence des pure players et des enseignes physiques
En 2025, les pure players continuent de dominer le marché de la mode en ligne, capturant 59 % des ventes, tandis que les enseignes physiques peinent à suivre avec 41 %. Decathlon, cependant, se distingue par une croissance notable, réduisant l’écart avec Nike, qui perd du terrain.
Cette dynamique peut s’expliquer par la stratégie de Decathlon, qui mise sur une offre diversifiée et accessible, ainsi qu’une forte présence en ligne. En revanche, Nike semble souffrir d’une concurrence accrue et d’une adaptation plus lente aux nouvelles attentes des consommateurs. Ces évolutions illustrent la nécessité pour les enseignes traditionnelles de repenser leur approche pour rester compétitives face à l’essor des pure players.
