Les réseaux sociaux transforment le paysage commercial des supermarchés, ouvrant la voie à des innovations rentables et captivantes. Des personnalités influentes comme Squeezie et des marques émergentes telles que Nella Délice jouent un rôle clé dans cette dynamique. Leur capacité à engager des millions de followers offre aux produits une visibilité sans précédent, propulsant ainsi les ventes et stimulant la créativité des marques.
Cette tendance souligne l’importance croissante des plateformes numériques dans le développement de stratégies marketing efficaces. Découvrez comment ces acteurs du web redéfinissent les règles du jeu et inspirent de nouvelles approches pour séduire les consommateurs modernes.
Influence des réseaux sociaux sur les habitudes d’achat
Les réseaux sociaux, notamment TikTok et YouTube, transforment profondément les comportements d’achat des consommateurs français. Ces plateformes jouent un rôle crucial dans la promotion de produits, comme en témoigne le dernier classement de NielsenIQ, où la moitié des meilleures innovations en grande distribution doivent leur succès à leur visibilité en ligne.
Par exemple, les framboises glacées Franui, popularisées par des vidéos virales sur TikTok, ont atteint la troisième place du classement grâce à un chiffre d’affaires de 2,7 millions d’euros. Ce phénomène illustre comment une présence stratégique sur les réseaux sociaux peut propulser des produits vers le succès commercial, modifiant ainsi le paysage de la grande distribution.
Classement NielsenIQ 2025 : Les innovations les plus rentables
Le classement NielsenIQ 2025 met en lumière les produits ayant su tirer parti des réseaux sociaux pour booster leur notoriété et leurs ventes. En tête, Lactel Vita’vie et Skip Cycle court dominent grâce à des chiffres d’affaires respectifs de 5,009 et 4,458 millions d’euros.
Les critères de ce classement incluent le chiffre d’affaires réalisé sur les trois premières périodes de lancement, excluant les références saisonnières. Ce palmarès souligne l’importance croissante des stratégies numériques dans le succès des produits en grande distribution, redéfinissant les dynamiques du marché.
Stratégies de marketing sur les réseaux sociaux
Les marques comme Franui, Ciao Kombucha et Nella Délice ont su exploiter les réseaux sociaux pour se démarquer. Franui a bénéficié d’une viralité sur TikTok, où les vidéos de dégustation ont captivé des millions d’utilisateurs, entraînant une forte demande en magasin. Ciao Kombucha, soutenue par l’influence de Squeezie, a su mobiliser sa communauté YouTube pour générer un chiffre d’affaires de 2,5 millions d’euros.
Nella Délice a profité d’une opportunité de marché en remplaçant une marque concurrente interdite, renforçant sa présence grâce à une stratégie numérique ciblée. Ces exemples démontrent comment une utilisation astucieuse des plateformes sociales peut transformer des produits en succès commerciaux, influençant durablement le secteur de la grande distribution.
