Lidl, acteur majeur de la grande distribution, dévoile une nouvelle signature publicitaire audacieuse, visant à renforcer son image de marque axée sur des prix compétitifs. Cette initiative stratégique s’inscrit dans une volonté de séduire un public toujours plus large, tout en consolidant sa position sur le marché.
En misant sur une communication innovante et percutante, Lidl entend se démarquer de ses concurrents et réaffirmer son engagement envers ses clients. Cette transformation publicitaire promet de redéfinir les codes du secteur, tout en mettant en lumière les valeurs fondamentales de l’enseigne. Découvrez comment Lidl réinvente son identité pour mieux répondre aux attentes des consommateurs.
Nouveau slogan et contexte concurrentiel
Lidl dévoile son nouveau slogan, « Lidl, ça vaut le coup », dans un contexte où l’inflation alimentaire a bouleversé le marché. Ce slogan vise à réaffirmer la compétitivité des prix de l’enseigne, un aspect crucial alors que les prix alimentaires ont grimpé de 22 % en deux ans, selon Circana.
Sous la direction de John Paul Scally, Lidl France met l’accent sur l’amélioration de son image prix, un enjeu stratégique face à une concurrence accrue. Avec 150 millions d’euros investis dans la réduction des prix et une campagne publicitaire ambitieuse, Lidl cherche à se repositionner comme leader du discount, tout en soulignant son impact positif sur l’économie française.
Une signature portée par un nouveau directeur marketing clients
Sous l’impulsion de Jassine Ouali, nouveau directeur exécutif marketing-clients, Lidl adopte une stratégie audacieuse pour renforcer son image. Le slogan « Lidl, ça vaut le coup » remplace « Le vrai prix des bonnes choses », soulignant un engagement renouvelé envers des prix compétitifs et un impact sociétal positif.
Ce changement intervient alors que Lidl investit 150 millions d’euros pour réduire les prix de produits essentiels, tels que la baguette et l’huile d’olive. La campagne, lancée en grande pompe à la télévision, s’étendra à la radio et aux plateformes numériques. En parallèle, Lidl réduit son budget global de communication, tout en maintenant une enveloppe de 200 millions d’euros, juste derrière E.Leclerc.
Impact sociétal et engagement local
Jassine Ouali, en tant que directeur exécutif marketing-clients, joue un rôle clé dans la mise en avant de l’impact sociétal de Lidl en France. L’enseigne, qui emploie directement 46 000 personnes et soutient indirectement 219 000 emplois, renforce son engagement envers les fournisseurs locaux.
En octobre, 130 fournisseurs seront invités au siège de Lidl à Châtenay-Malabry, soulignant l’importance de ces partenariats avant les négociations commerciales. Bien que le budget de communication ait été réduit de 10 millions d’euros, Lidl maintient une enveloppe de 200 millions d’euros, reflétant son engagement stratégique à renforcer son image prix tout en soutenant l’économie locale.
