Quelles sont les marques de mode qui séduisent le plus les Français en 2025 ? Le nouveau classement des enseignes préférées révèle des surprises et confirme certaines tendances fortes du marché. Entre recherche de petits prix, engouement pour le sportswear et percée de nouveaux acteurs, les habitudes d’achat évoluent rapidement.
Les grandes enseignes françaises côtoient des marques internationales et des pure players du web, dessinant un paysage de la mode en pleine transformation. Découvrez les dynamiques qui façonnent les choix vestimentaires des consommateurs et les raisons du succès des marques qui dominent le palmarès cette année.
Le classement des marques de mode préférées des Français
Selon les dernières données du panel Numerator/Kantar, les Français privilégient des marques de mode accessibles et variées, avec Kiabi, enseigne française, qui conserve la première place du classement. Elle est suivie par l’irlandaise Primark, présente uniquement en magasins physiques, et Decathlon, autre acteur tricolore du groupe Mulliez.
Les marques de grande distribution, telles que Tissaia (E.Leclerc), Inextenso (Auchan) et Tex (Carrefour), confirment leur popularité en occupant plusieurs places du top 10. À noter également la percée de Shein, unique marque du classement à ne proposer ses collections qu’en ligne, illustrant l’évolution des habitudes d’achat des consommateurs français.
| Rang | Marque | Origine | Particularité |
|---|---|---|---|
| 1 | Kiabi | France | Prix accessibles, large choix familial |
| 2 | Primark | Irlande | Présence uniquement en magasins |
| 3 | Decathlon | France | Sportswear, innovation produits |
| 4 | Tissaia | France (E.Leclerc) | Mode intégrée en grande distribution |
| 5 | Inextenso | France (Auchan) | Collections renouvelées souvent |
Le poids des groupes et de la grande distribution dans la mode
La domination du groupe Mulliez, propriétaire de Kiabi et Decathlon, illustre l’influence croissante des grands groupes familiaux dans le secteur de la mode en France. Leur stratégie repose sur une offre large, des prix attractifs et une forte implantation territoriale. Les marques de grande distribution comme Tissaia, Inextenso et Tex misent, quant à elles, sur la proximité et la praticité, en intégrant l’habillement à l’expérience d’achat quotidienne.
Cette approche séduit une clientèle soucieuse de maîtriser son budget sans sacrifier le choix. En s’adaptant rapidement aux tendances et en renouvelant fréquemment leurs collections, ces enseignes parviennent à fidéliser un public toujours plus large, confirmant leur rôle central dans le paysage textile français.
Les recettes gagnantes des enseignes de grande distribution
- Accessibilité : des prix compétitifs qui séduisent une clientèle soucieuse de son budget.
- Praticité : des collections intégrées directement aux courses alimentaires.
- Renouvellement rapide : des gammes fréquemment mises à jour pour coller aux tendances.
- Implantation locale : une présence forte partout en France, au plus près des consommateurs.
Des consommateurs en quête de style abordable et de nouveautés
L’analyse du top 15 révèle une préférence marquée pour la mode à prix accessible, incarnée par Kiabi, Primark ou encore Gemo. Le sportswear s’impose également, avec Decathlon, Adidas et Nike qui séduisent un public en quête de confort et de praticité au quotidien.
Autre tendance forte l’essor des marques 100% en ligne, à l’image de Shein, désormais dixième du classement, qui témoigne de l’adoption croissante du e-commerce dans l’habillement. Cette diversification de l’offre, entre enseignes physiques et pure players digitaux, reflète l’évolution des attentes des Français, partagés entre recherche de bonnes affaires, attrait pour le sport et adoption de nouveaux modes de consommation.
Les enseignements sur les attentes des consommateurs
Les experts soulignent que les consommateurs français cherchent avant tout à concilier style et budget maîtrisé, sans renoncer à la diversité des choix. Le succès des enseignes accessibles, qu’elles soient physiques ou en ligne, traduit une volonté d’adopter une mode renouvelée, adaptée à des rythmes de vie plus dynamiques.
L’essor du sportswear, désormais perçu comme un véritable art de vivre, confirme cette évolution des usages vestimentaires. Par ailleurs, la percée de marques digitales comme Shein illustre l’importance croissante du e-commerce et la recherche de nouveautés à prix compétitifs. Ce panorama met en lumière une clientèle exigeante, attentive à la fois à l’accessibilité, à la praticité et à l’originalité de son vestiaire.
Focus sur l’essor du e-commerce mode
L’arrivée de Shein dans le top 10 illustre la montée en puissance des pure players.
- 100 % digital : collections uniquement disponibles en ligne.
- Prix compétitifs : des offres qui séduisent une génération connectée.
- Renouvellement ultra-rapide : des nouveautés chaque semaine.
Cette percée marque une rupture avec les habitudes d’achat traditionnelles et confirme que le e-commerce devient un pilier incontournable de la mode en France.
