Avec 16,5 millions de glaces vendues en juillet 2025, l’enseigne spécialisée dans les produits surgelés connaît un succès retentissant. Cette performance impressionnante s’inscrit dans un contexte climatique exceptionnel, propice à une consommation accrue de douceurs glacées.
Alors que les températures grimpent et que les records de vente s’enchaînent, Picard semble bien parti pour dépasser ses objectifs annuels. Découvrez comment cette marque emblématique parvient à séduire toujours plus de gourmands avec des innovations audacieuses et une stratégie marketing bien rodée.
Ventes record de glaces chez Picard
En juillet 2025, Picard a enregistré une hausse impressionnante de ses ventes de glaces, atteignant 16,5 millions d’unités vendues, soit une augmentation de près de 29 % par rapport à l’année précédente. Le 1er juillet, jour de forte chaleur, 375 000 glaces ont été écoulées en une seule journée, un record historique pour un jour de semaine.
Cette performance exceptionnelle est en grande partie attribuée aux vagues de chaleur qui ont frappé la France, incitant les consommateurs à se tourner vers des produits rafraîchissants. De plus, Picard a su capter l’attention avec ses nouvelles références inspirées des tendances sur les réseaux sociaux et ses innovations gustatives telles que Citron-Yuzu-Menthe et Myrtille-Hibiscus. Ces efforts stratégiques ont permis à l’enseigne de consolider sa position sur un marché estimé à 1,5 milliard d’euros en France.
Stratégies d’innovation produit chez Picard
Pour séduire un public toujours plus large, Picard mise sur l’innovation en enrichissant sa gamme de produits avec 18 nouvelles références pour la saison 2025. Parmi ces nouveautés, des saveurs audacieuses telles que Litchi sauce fruits rouges et Coco-Mangue se démarquent par leur originalité.
Ces créations visent à surprendre les papilles des consommateurs tout en répondant aux tendances actuelles. En s’inspirant des réseaux sociaux, Picard adapte ses formats pour capter l’attention d’une clientèle connectée et avide de découvertes culinaires. Cette stratégie d’innovation continue permet à l’enseigne de renforcer son attractivité et de maintenir sa position dominante sur le marché concurrentiel des glaces en France.
Formats tendance : l’influence des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans le renouvellement des formats de glace chez Picard. En s’appuyant sur les tendances virales, l’enseigne a su capter l’attention d’une clientèle jeune et connectée. Par exemple, la popularité de la barre glacée, propulsée par The French Bastards sur TikTok, a incité Picard à intégrer ce format dans son offre.
De même, les desserts allégés en calories ont gagné en notoriété grâce à des personnalités influentes comme le pilote Charles Leclerc. Ces innovations inspirées par les réseaux sociaux ont non seulement dynamisé les ventes mais ont également renforcé la stratégie marketing de Picard, lui permettant de rester à la pointe du marché des glaces.
Une position renforcée sur le marché
Avec plus de 120 références de glaces en marque propre et une part de marché significative, Picard confirme sa position de leader dans le secteur des produits surgelés en France.
L’enseigne prévoit de dépasser les 20 millions de glaces vendues cette année, consolidant ainsi sa place sur le marché. Grâce à l’alliance de conditions climatiques favorables, d’innovations produit audacieuses et d’une communication ciblée, Picard affiche un été 2025 record qui pourrait bien marquer un tournant pour l’entreprise.
