Mango, l’une des marques de mode les plus emblématiques, s’apprête à transformer le paysage du prêt-à-porter en France avec des projets audacieux qui promettent de captiver l’attention de tous. En 2025, la célèbre enseigne espagnole dévoile une série d’initiatives innovantes visant à renforcer sa présence sur le marché français et à séduire une clientèle toujours plus exigeante.
Entre nouvelles collections avant-gardistes et stratégies commerciales révolutionnaires, Mango semble déterminée à redéfinir les codes de la mode contemporaine. Découvrez comment cette marque iconique compte marquer durablement l’industrie et se positionner comme un acteur incontournable dans l’Hexagone.
Croissance et positionnement de Mango en 2024
En 2024, Mango a enregistré un chiffre d’affaires de 3,34 milliards d’euros, marquant une progression de 7,6 % par rapport à l’année précédente. Cette performance reste modeste face aux 27,8 milliards d’euros réalisés par Zara. Cependant, les deux marques espagnoles adoptent des stratégies distinctes. Contrairement à la fast-fashion, Mango se distingue par son approche axée sur le design interne et des cycles de production plus longs.
Yann Bayon, directeur international du retail pour la France chez Mango, souligne que leurs vêtements sont conçus au siège et arrivent en magasin après sept à huit mois. Avec une présence dans 120 marchés et 78 % du chiffre d’affaires généré à l’international, Mango continue de renforcer sa position unique dans le secteur.
Expansion internationale et importance du marché français
Entre 2024 et 2026, Mango prévoit d’ouvrir 500 nouveaux magasins à l’échelle mondiale, avec un accent particulier sur le marché américain où elle a déjà inauguré une quarantaine de boutiques en trois ans. En France, son premier marché hors Espagne, Mango a enregistré une croissance de 20 % du chiffre d’affaires sur cinq ans et étendu sa surface de vente de plus de 30 000 m².
L’enseigne ambitionne d’accroître sa présence en s’inspirant du modèle espagnol, combinant succursales et franchises. Elle cible les grandes villes françaises pour y implanter des magasins plus spacieux, intégrant ses lignes pour femmes, hommes et enfants, tout en explorant les opportunités dans les centres commerciaux régionaux et zones touristiques.
Innovation technologique et développement des lignes de produits
Depuis 2018, Mango a intensifié ses investissements dans la technologie et l’intelligence artificielle pour enrichir l’expérience client. L’e-commerce représente désormais un tiers du chiffre d’affaires de 2024, soit 1,1 milliard d’euros. La marque a développé une quinzaine d’outils internes basés sur l’IA, dont un assistant virtuel pour les vendeurs en magasin.
Ce dernier facilite l’accès aux informations produit et propose des alternatives en cas de rupture de stock. En ligne, le nouvel outil conversationnel Mango Stylist utilise l’IA générative pour conseiller les clients. Parallèlement, Mango renforce sa stratégie omnicanale avec le click & collect et diversifie ses collections en développant ses lignes pour hommes et enfants, élargissant ainsi son offre au-delà des vêtements féminins.
