Le paysage du streaming en France connaît une transformation remarquable, marquée par une préférence croissante pour les plateformes gratuites. Cette tendance s’inscrit dans un contexte où les utilisateurs recherchent des alternatives économiques sans compromettre la qualité du contenu. Les services de streaming gratuits gagnent en popularité, attirant un public diversifié grâce à une offre de plus en plus riche et variée.
L’essor de ces plateformes reflète une évolution des habitudes de consommation, influencée par des facteurs économiques et technologiques. Découvrir les raisons de cet engouement et les implications pour l’industrie du divertissement devient essentiel pour comprendre les dynamiques actuelles du marché.
Pourquoi le streaming gratuit séduit autant
- Offre de contenus variée et riche, accessible sans abonnement.
- Alternative économique pour les foyers soucieux de leur budget.
- Adapté à un public diversifié, tous âges et profils confondus.
Adoption et croissance du Streaming en France
Le streaming s’est imposé comme une pratique incontournable en France, avec une adoption massive par les consommateurs. En septembre 2025, les plateformes de diffusion telles que france.tv, TF1+ et M6+ ont enregistré des records de fréquentation, atteignant respectivement 46,6 millions, 45,2 millions et 32,2 millions de visiteurs uniques.
Cette popularité croissante est soutenue par des études récentes, révélant que près de 40 millions de Français regardent régulièrement des vidéos en streaming. De plus, 61 % des utilisateurs déclarent consommer plus de contenus en 2025 qu’en 2024. Les prévisions pour 2025 indiquent une poursuite de cette tendance, avec une diversification des offres et une acceptation accrue des modèles financés par la publicité.
Diversité des plateformes et consommation de contenus
Les Français diversifient leurs habitudes de streaming, utilisant en moyenne cinq plateformes différentes, selon une étude de Magnite. Cette ouverture à la nouveauté est confirmée par 57 % des utilisateurs prêts à explorer de nouveaux services.
Parallèlement, l’essor des contenus AVOD et FAST, regardés par 75 % des spectateurs au moins une fois par semaine, modifie le paysage médiatique. Cette tendance contribue à la baisse de la télévision linéaire, avec 57 % des Français s’en détournant. Bien que ce chiffre soit inférieur à celui de l’Espagne, il reste supérieur à ceux de l’Italie et de l’Allemagne. Les diffuseurs français, en adaptant leurs offres, parviennent néanmoins à maintenir une audience significative.
| Type de contenu | Fréquence d’usage | Impact sur la TV linéaire |
|---|---|---|
| AVOD et FAST | 75 % des spectateurs au moins une fois par semaine | Contribue au détournement de 57 % des Français de la TV linéaire |
| TV linéaire | Déclin progressif | Moins regardée que le streaming gratuit ou payant |
Évolution de l’offre payante et opportunités publicitaires
Les plateformes SVOD en France continuent d’évoluer, adoptant des modèles payants ou freemium pour s’adapter aux attentes des consommateurs. L’initiative de Canal+ d’ouvrir son application aux non-abonnés illustre cette tendance, cherchant à attirer un public plus large. Parallèlement, l’acceptation croissante de la publicité par les utilisateurs ouvre de nouvelles opportunités pour les marques.
En effet, seuls 38 % des spectateurs se disent prêts à payer plus pour réduire la publicité, indiquant une tolérance accrue pour les modèles financés par la publicité. Les formats publicitaires innovants, tels que les « Pause Ads » et les formats « shoppable », offrent aux annonceurs des moyens engageants de capter l’attention dans un environnement de streaming en pleine expansion.
