Lego et Asmodee, deux géants de l’industrie du jouet, captivent l’imagination des enfants et des adultes à travers le monde. Leur succès ne repose pas uniquement sur des produits innovants, mais aussi sur des stratégies marketing astucieuses et une compréhension profonde des tendances du marché.
Ces entreprises ont su s’adapter aux évolutions technologiques tout en préservant l’essence ludique qui fait leur renommée. Quelles sont les clés de leur domination sur le marché des jouets ? Cet article explore les secrets de leur réussite, révélant comment ces marques iconiques continuent de séduire et d’inspirer des générations entières.
Croissance et dynamique du marché Français du jouet
Le marché français du jeu et du jouet a enregistré une croissance impressionnante de 9 % de janvier à fin septembre, portée par l’engouement des “kidultes”, ces consommateurs de 12 ans et plus. Ce segment, bien ciblé par des géants comme Lego et Asmodee, a stimulé la demande pour des produits spécifiques tels que les cartes Pokémon et les jeux de construction.
Les cartes stratégiques, notamment Pokémon, ont vu leur chiffre d’affaires doubler par rapport à 2024, tandis que les jeux de construction ont progressé de 37 %. Cette dynamique est renforcée par l’attrait des licences, qui représentent désormais 28,8 % du chiffre d’affaires du secteur en France.
Stratégies de diversification et innovation de Lego et Asmodee
Lego et Asmodee exploitent des stratégies de diversification astucieuses pour séduire un public varié. En capitalisant sur des licences populaires comme Pokémon et Star Wars, ces entreprises s’adressent à des “points de passion” variés, allant des jeux vidéo à l’automobile.
Lego, par exemple, renouvelle 45 % de ses gammes chaque année, lançant plus de 300 nouveautés pour maintenir l’intérêt des consommateurs. Cette innovation constante, couplée à une théâtralisation efficace en magasin, renforce leur succès commercial. Asmodee, de son côté, mise sur la diversité de son offre et l’animation de communautés de joueurs, consolidant ainsi sa position de leader sur le marché européen des jeux de société.
Engagement communautaire et perspectives futures
Lego et Asmodee se distinguent par leurs initiatives d’engagement communautaire, telles que des événements immersifs et des animations captivantes. Lego a récemment organisé un tournoi de construction sur les Champs-Élysées, attirant 120 000 participants, tandis qu’Asmodee anime des festivals et salons pour promouvoir ses jeux.
Ces stratégies renforcent la fidélité des consommateurs en créant des expériences mémorables et en cultivant un sentiment d’appartenance. Pour l’avenir, les deux groupes prévoient de lancer de nouveaux produits et événements, comme l’introduction de sets Lego Pokémon et des jeux innovants chez Asmodee, afin de maintenir l’engagement et l’enthousiasme des consommateurs, consolidant ainsi leur position sur le marché.
