Le Made in France continue de captiver l’attention des consommateurs et des marques nationales, incarnant bien plus qu’une simple étiquette. Symbole de qualité, d’authenticité et de savoir-faire, il séduit par ses valeurs et son engagement envers une production locale et responsable.
Les produits estampillés Made in France bénéficient d’une image positive, associée à l’excellence et à la durabilité, répondant ainsi aux attentes croissantes des consommateurs en quête de transparence et d’éthique. Les marques nationales, quant à elles, trouvent dans cette appellation un levier puissant pour se démarquer et renforcer leur identité sur un marché de plus en plus compétitif.
La France, un terreau fertile pour les marques internationales
La France se distingue par ses atouts indéniables pour les marques internationales, notamment grâce à une agriculture variée, une main-d’œuvre hautement qualifiée et des infrastructures d’exportation robustes. Le Plan France 2030 renforce ces avantages en soutenant financièrement plus de 90 projets agroalimentaires à travers le pays.
Ce cadre favorable attire des investissements significatifs, comme en témoignent les 68 nouvelles implantations en 2024, générant 2 065 emplois. Les entreprises apprécient également la préférence des consommateurs pour le “made in France”, un facteur clé pour les groupes cherchant à s’ancrer durablement sur le marché français. Ces éléments font de l’Hexagone un choix stratégique pour les acteurs internationaux.
Investissements industriels : un impact économique et innovant
Les récents investissements de McCain, Refresco, Mars Wrigley et Lactalis illustrent l’engagement des géants de l’agroalimentaire en France. McCain modernise son site de Harnes avec 300 millions d’euros, tandis que Refresco investit 110 millions d’euros au Quesnoy pour un nouveau site d’embouteillage.
Mars Wrigley consacre 7 millions d’euros à Steinbourg pour la production de barres glacées, et Lactalis prévoit un milliard d’euros d’ici 2030 pour améliorer ses capacités industrielles. Ces projets dynamisent l’économie locale en créant des emplois et stimulent l’innovation dans le secteur agroalimentaire. Cependant, l’instabilité politique et fiscale pourrait freiner cette dynamique, nécessitant des efforts pour maintenir la confiance des investisseurs.
Les achats bleu, blanc, rouge sont en vogue
La consommation de produits “made in France” connaît un engouement croissant, avec 85 % des Français affirmant privilégier ces produits. L’alimentaire domine avec 70 % des préférences, suivi par les produits d’hygiène et cosmétiques à 33 %, et les vêtements à 32 %.
Les motivations des consommateurs incluent le soutien aux producteurs locaux (63 %) et à l’économie nationale (56 %), ainsi que la recherche de qualité (47 %). Cette tendance pousse les marques nationales à adapter leurs stratégies, en mettant en avant leur ancrage local et la qualité de leurs produits, pour répondre aux attentes des consommateurs et renforcer leur position sur le marché.
