Shein, le géant chinois de la mode en ligne, fait une entrée remarquée sur la scène parisienne en s’installant au cœur du BHV. Cette ouverture suscite une grande curiosité et promet de transformer l’expérience shopping des amateurs de mode.
Avec une offre variée et tendance, Shein s’apprête à séduire un large public en quête de nouveautés à des prix attractifs. Ce nouvel espace au BHV pourrait bien devenir un incontournable pour les fashionistas de la capitale.
Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur cette arrivée qui fait déjà beaucoup parler d’elle.
Ouverture de la boutique Shein au BHV : un événement sous haute surveillance
Le 5 novembre, Shein a inauguré sa première boutique permanente en France, un corner de 1 200 m² situé au sixième étage du BHV à Paris.
Installé en plein cœur de Paris, “L’Appartement Français”, qui ouvrira ses portes le 1er novembre, s’apprête à relever un défi de taille : défendre le “made in France” face à la montée de la fast fashion, symbolisée par l’arrivée imminente de Shein au BHV. pic.twitter.com/ayxPjwoeCs
— Aleteia (@AleteiaFR) October 31, 2025
Cet événement s’est déroulé sous une surveillance policière renforcée en raison des controverses entourant la marque, notamment la vente de produits controversés.L’ouverture a attiré une foule curieuse, malgré les critiques de responsables politiques et d’organisations dénonçant l’impact de Shein sur l’industrie textile et l’environnement.
Scène surréaliste au BHV : barrières de police, foule compacte pour Shein. Pendant que la fast-fashion s’installe, le site français proposait même des poupées gonflables, retirées depuis. Quand le jetable remplace le durable, c’est tout un modèle qui vacille.#Shein #BHV pic.twitter.com/LSxOixh3sI
— Antho Ⓜ️ (@MAnthoParis) November 5, 2025
Des affiches hostiles ont été déployées, et plusieurs marques françaises ont quitté le BHV en signe de protestation. Malgré cela, Shein prévoit d’ouvrir cinq autres boutiques en province, marquant une expansion stratégique en France.
Réactions et critiques face à l’implantation de Shein
L’ouverture de la boutique Shein au BHV a suscité de vives réactions parmi les élus et responsables français. David Belliard, candidat à la mairie de Paris, a affiché son opposition avec une banderole hostile.
Shein, c’est de l’exploitation environnementale, de l’esclavage moderne et une attaque contre le commerce. Et on apprend qu’ils vendent des poupées sexualisées aux pédocriminels et des machettes. Nous étions réunis devant le BHV pour dire non à ce partenariat de la honte ! pic.twitter.com/G2RNJITGFm
— David Belliard (@David_Belliard) November 5, 2025
Vincent Jeanbrun, ministre de la Ville, a qualifié cette implantation de “danger” stratégique, tandis que Sébastien Martin, ministre de l’Industrie, a critiqué la politique agressive de Shein, perçue comme une menace pour les valeurs françaises.
Concernant Shein, “il va falloir qu’on prenne une position claire, on ne peut pas d’un côté dire qu’on veut sauver nos petits commerces et l’économie française et ouvrir grand nos portes à une entreprise qui fait du dumping social et écologique” : @VincentJeanbrun à @agindre pic.twitter.com/XqAumn7PS6
— TF1Info (@TF1Info) November 5, 2025
Pascal Demurger, co-président d’Impact France, a exprimé ses inquiétudes sur l’impact économique du low-cost. En réponse, Frédéric Merlin, propriétaire du BHV, a souligné la popularité de Shein en France, malgré les critiques sur ses pratiques commerciales.
Impact sur le secteur textile et les petits commerces en France
L’arrivée de Shein en France a provoqué des remous dans le secteur textile, déjà fragilisé par la concurrence internationale. Les petits commerces, en particulier, ressentent la pression de cette expansion, face à une offre de produits à bas prix difficile à concurrencer.
En 2024, l’importation de 4,6 milliards de colis à moins de 150 euros dans l’UE, exempts de droits de douane, illustre l’ampleur du phénomène. Les syndicats et certaines marques françaises ont exprimé leur désaccord, soulignant une contradiction avec leurs valeurs.
️Paris : Shein s’installe au BHV aujourd’hui. L’enseigne chinoise ouvre ses portes à 13h.
RMC est sur place. #ApollineMatin pic.twitter.com/J5ecc6OcCX
— RMC (@RMCInfo) November 5, 2025
En réponse à ces tensions, les Galeries Lafayette ont rompu leur contrat avec la SGM, tandis que Shein poursuit son expansion avec de nouvelles ouvertures prévues à Angers, Dijon, Grenoble, Limoges et Reims.
Les prochaines ouvertures Shein en France
| Ville | Date prévue | Particularité de l’implantation |
|---|---|---|
| Angers | 2025 | Corner dans un centre commercial existant |
| Dijon | 2025 | Boutique permanente prévue |
| Grenoble | 2025 | Focus sur la mode féminine |
| Limoges | 2025 | Offre mixte hommes/femmes |
| Reims | 2025 | Première implantation en Champagne |
Suspension des activités de Shein en ligne : un frein pour l’expansion
Malgré l’ouverture de sa boutique physique au BHV, Shein fait face à une procédure de suspension de ses ventes en ligne en France. Le gouvernement français exige que la plateforme se conforme aux réglementations locales, notamment sur la sécurité des produits et la transparence commerciale.
Shein au BHV
️ @pascalperri : « Je suis un client historique. Mais je m’adresse au patron du BHV en lui disant : “Je ne foutrai plus les pieds chez vous” » pic.twitter.com/jPXwaME0qp
— LCI (@LCI) November 3, 2025
Cette mesure temporaire pourrait ralentir l’expansion de Shein dans le pays et oblige la marque à ajuster ses pratiques pour continuer à séduire les consommateurs français.
Les observateurs s’interrogent désormais sur l’impact réel de cette suspension sur les ventes et sur la réputation de la marque.
