Un partenariat inédit entre un grand nom du commerce français et la plateforme Shein vient de déclencher une onde de choc dans le secteur. Entre exclusions retentissantes, réactions en chaîne et tensions au sein des enseignes emblématiques, l’arrivée annoncée de Shein dans des magasins physiques bouleverse les équilibres établis.
Les enjeux économiques, sociaux et éthiques s’entremêlent, tandis que les acteurs historiques du commerce s’interrogent sur l’avenir de leurs valeurs et de leurs alliances. Une affaire qui révèle les profondes mutations à l’œuvre dans le paysage du retail en France.
Le BHV mis au banc du secteur Après l’annonce de sa collaboration avec Shein le BHV a été exclu de l’Union du Commerce de Centre ville@evajcqt pic.twitter.com/vet3J7TdtH
— Good Morning Business (@goodmorning_biz) October 14, 2025
L’exclusion de la SGM par l’UCV : contexte et enjeux
L’Union du grand commerce de centre-ville (UCV) a récemment pris la décision d’exclure la Société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV et exploitant de plusieurs Galeries Lafayette en province, en réaction à son partenariat avec le géant de la fast fashion Shein.
Cette mesure, votée à l’unanimité par les membres de l’UCV qui rassemble des acteurs majeurs comme Le Bon Marché, Printemps, Monoprix et Galeries Lafayette marque un tournant pour le secteur. L’UCV dénonce la normalisation de pratiques commerciales jugées controversées, soulignant l’importance de préserver des standards éthiques dans le commerce de centre-ville face à l’essor de nouveaux modèles économiques.
Les motifs avancés par l’UCV : un modèle économique sous le feu des critiques
Pour justifier l’exclusion de la SGM, l’UCV pointe du doigt le modèle économique de Shein, accusé de contourner les réglementations en vigueur. La plateforme chinoise a été épinglée à plusieurs reprises par les autorités pour pratiques commerciales trompeuses, faux rabais, informations mensongères et manquements à la protection des données personnelles.
| Critères | Modèle Shein | Commerce traditionnel |
|---|---|---|
| Mode de distribution | Plateforme numérique mondiale | Réseau physique implanté localement |
| Régulation | Accusé de contournement de règles | Encadré par les législations nationales |
| Prix | Très bas grâce à la production massive | Dépendant des coûts logistiques et salariaux |
| Transparence | Critiquée pour opacité | Soumise à des normes strictes |
| Impact sur le marché | Déstabilise les équilibres | Modèle historique de proximité |
Selon l’UCV, ce partenariat incarne une « dérive préoccupante » : il favoriserait la banalisation d’un système fondé sur l’évitement des règles communes, au détriment d’une concurrence loyale. Les fédérations du commerce appellent ainsi à une réaction des pouvoirs publics, notamment via l’instauration de droits de douane sur les importations à bas coût, afin de préserver l’équité du secteur.
Conséquences immédiates pour le BHV, la SGM et le secteur
L’annonce du partenariat entre la SGM et Shein a provoqué une onde de choc au sein du secteur. Au BHV, l’arrivée de la marque chinoise a déclenché une grève inédite parmi les salariés, inquiets pour l’avenir de l’enseigne. Parallèlement, la Caisse des dépôts s’est retirée des discussions portant sur le rachat des murs du BHV, fragilisant davantage la situation financière du groupe.
Les Galeries Lafayette, soucieuses de préserver leur image, ont affirmé leur opposition à l’implantation de Shein dans leurs magasins. Enfin, l’exclusion de la SGM par l’UCV a fait tache d’huile, d’autres fédérations du commerce ayant déjà pris des mesures similaires à l’encontre d’enseignes partenaires de Shein, comme Pimkie.
Un précédent révélateur : la multiplication des sanctions contre les partenariats avec Shein
L’affaire SGM s’inscrit dans une tendance plus large de fermeté des fédérations du commerce face aux alliances avec Shein. Après l’exclusion de Pimkie en septembre pour des raisons similaires, la réaction unanime de l’UCV illustre la volonté du secteur de défendre ses valeurs face à la montée en puissance du géant chinois.
Les appels répétés aux pouvoirs publics pour instaurer des mesures de régulation, comme des droits de douane sur les importations à bas prix, témoignent d’une inquiétude croissante. À l’heure où le commerce physique doit se réinventer pour résister à la concurrence des plateformes numériques, l’essor de Shein en France pose un défi majeur à l’équilibre du marché et à la survie des enseignes traditionnelles.
