Migros, l’enseigne emblématique de la distribution en Suisse, marque un jalon historique en célébrant son centenaire d’une manière aussi florale qu’inattendue.
Pour honorer ses 100 ans d’existence, Migros a choisi de remercier ses fidèles clients avec une attention toute particulière. Ce geste symbolique s’inscrit dans une tradition de générosité et d’innovation qui a toujours caractérisé l’entreprise depuis sa fondation par Gottlieb Duttweiler. Découvrez comment cette initiative s’insère dans une histoire riche et fascinante qui a façonné le paysage commercial suisse.
Anniversaire de Migros : un siècle d’innovation et de succès
Le 15 août 1925 marque le début d’une révolution dans le commerce de détail en Suisse avec l’introduction des « camions-magasins » par Gottlieb Duttweiler. Inspiré par les pratiques américaines, cet entrepreneur visionnaire a lancé cinq véhicules à Zurich, desservant 178 arrêts pour offrir des produits alimentaires tout en promouvant la nouvelle enseigne Migros.
Ces camions, arborant fièrement le nom « Migros AG », ont non seulement facilité l’accès aux biens de consommation mais ont également servi de supports publicitaires mobiles. Cette approche novatrice a posé les fondations d’un modèle unique qui perdure depuis un siècle, propulsant Migros au sommet du secteur de la distribution en Suisse.
De la fondation à la transformation en coopérative
Face au boycott des fournisseurs, qui voyaient d’un mauvais œil sa politique de prix bas, Gottlieb Duttweiler a pris une décision audacieuse : créer ses propres usines. En 1928, Migros inaugure sa première unité de production à Meilen, spécialisée dans les jus de fruits, vins sans alcool et conserves.
Cette initiative permet à l’entreprise de contourner les obstacles et d’assurer un approvisionnement constant en produits de qualité. En 1941, Duttweiler transforme Migros en coopérative, renforçant ainsi son modèle économique unique et solidaire. Ce changement structurel marque un tournant décisif pour l’enseigne, consolidant sa position sur le marché suisse tout en préservant ses valeurs fondamentales.
La position actuelle de leader du marché
En 2024, Migros a confirmé sa position dominante sur le marché suisse avec un chiffre d’affaires impressionnant de 34 milliards d’euros (32,5 milliards de francs suisses) et un bénéfice net de 439 millions d’euros (419 millions de francs suisses).
Sous la direction de Mario Irminger depuis mai 2023, l’entreprise a recentré ses activités en se désengageant des secteurs non-alimentaires pour renforcer son cœur de métier : l’alimentation. Cette stratégie vise à consolider sa présence dans le secteur alimentaire tout en optimisant ses ressources. En parallèle, Migros continue d’innover et d’adapter son modèle coopératif unique pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs suisses.
Célébration du centenaire : L’hommage floral aux clients
Pour marquer son centenaire, Migros offre 1,3 million de roses à ses clients, un geste symbolique qui puise ses racines dans l’histoire de l’entreprise. En 1947, Gottlieb Duttweiler avait déjà démontré sa capacité à innover en achetant un wagon d’œillets pour soutenir les fleuristes italiens et les revendre à prix réduit en Suisse.
Cette initiative avait rencontré un succès retentissant avec la vente d’un demi-million de fleurs. Aujourd’hui, offrir des roses gratuitement incarne non seulement la gratitude de Migros envers ses clients fidèles mais aussi son engagement continu envers des valeurs de solidarité et d’innovation qui ont façonné son identité au fil des décennies.
