Birkenstock, marque emblématique de la chaussure haut de gamme, continue de susciter l’intérêt des investisseurs et des amateurs de mode. Entre croissance soutenue, innovations industrielles et stratégie d’expansion, l’entreprise allemande multiplie les annonces marquantes.
Alors que la demande pour ses modèles iconiques ne faiblit pas, Birkenstock affiche des ambitions renouvelées et confirme sa place de leader sur le marché international. Focus sur les dernières actualités et les perspectives prometteuses de la marque pour l’exercice 2025.
Prévisions de croissance et perspectives financières de Birkenstock
Birkenstock a revu à la hausse ses ambitions pour l’exercice 2025, tablant désormais sur un chiffre d’affaires d’au moins 2,09 milliards d’euros, soit une progression attendue de 17,5 % à taux de change constants par rapport à l’an passé.
Cette nouvelle prévision dépasse la fourchette initiale de 15 % à 17 %. Portée par une clientèle fidèle et peu sensible aux hausses de prix, la marque allemande a vu son action grimper de près de 6 % à la suite de cette annonce, preuve de la confiance des investisseurs dans la solidité de sa stratégie et ses perspectives à l’international.
Facteurs soutenant la demande et stratégie de prix
Le succès de Birkenstock repose sur l’attrait de ses modèles phares, comme le sabot Boston vendu jusqu’à 275 dollars, et sur une image de marque premium qui lui permet de maintenir des ventes élevées même en période d’inflation.
Malgré l’augmentation des droits de douane américains de 15 % sur les importations européennes, l’entreprise a su préserver une dynamique commerciale solide. En parallèle, elle optimise sa production et investit dans de nouveaux sites pour répondre à la demande croissante tout en gardant une discipline budgétaire stricte.
Les raisons du succès des modèles iconiques
- Des modèles cultes comme le sabot Boston, vendu jusqu’à 275 dollars.
- Une clientèle premium peu sensible aux hausses de prix.
- Une image de marque forte, associée à confort et longévité.
- Une stratégie de montée en gamme qui fidélise et attire de nouveaux acheteurs.
Optimisation de la production et investissements industriels
Avec 95 % de ses chaussures fabriquées en Allemagne, Birkenstock mise sur le local pour garantir qualité et compétitivité. Le groupe modernise ses usines et rationalise sa logistique afin de limiter l’impact des coûts, tout en renforçant son ancrage industriel.
Dernière initiative en date l’acquisition d’un nouveau site de production près de Dresde pour 18 millions d’euros, dont la mise en service est prévue d’ici la fin de l’exercice 2027. Cet investissement vise à accroître les capacités industrielles et accompagner la croissance mondiale. Cette production locale permet de :
- Garantir une qualité perçue élevée, gage de confiance pour les clients.
- Réduire la dépendance aux sous-traitants étrangers.
- Contrôler plus efficacement la logistique et les coûts.
- Renforcer l’ancrage industriel de la marque dans son pays d’origine.
Objectifs de rentabilité et gestion des marges
Birkenstock maintient son objectif d’EBITDA ajusté entre 31,3 % et 31,8 % pour l’exercice en cours. Pour y parvenir, le groupe s’appuie sur des ventes à prix fort, une optimisation industrielle et une logistique rationalisée, autant de leviers qui compensent l’impact des droits de douane et de l’inflation.
Cette discipline financière garantit à la fois des marges élevées et la capacité du groupe à investir durablement pour soutenir sa croissance future.
